Как выпустить книгу, которая станет удачей для автора и издательства и завоюет любовь читательской аудитории? На площадке ярмарки интеллектуальной литературы Non/fictio№26 состоялись дискуссии, посвящённые поиску оптимальных условий и эффективных коллабораций для создания книжных проектов, способных стать хитами.

ПРОЕКТЫ ЗА РАМКАМИ ПЕЧАТИ

Сегодня книги расширяют границы аудитории благодаря мультиформатности: читатель привык одновременно читать бумажную книгу и электронную, а также слушать аудиосериалы. Медиапроекты делают книги трендами даже для нечитающей аудитории. Что такое современный бестселлер? Что входит в это понятие и каковы критерии? Разговор состоялся на площадке, организованной издательством «Росмэн».

Как отметил генеральный директор издательства «Росмэн» («Кислород») Борис КУЗНЕЦОВ, 10 лет назад ни у кого не возникало вопроса, что такое бестселлер: считали проданные печатные копии. Сейчас к такому подходу есть вопросы. В ближайшее время книжное сообщество должно научиться определять бестселлеры по другим показателям: не в экземплярах или учётно-печатных листах, а в интегрированных данных, которые будут включать в себя экземпляры, минуты, потраченные на чтение и на слушание.

— Настоящий бестселлер — это не книга, а контент, который распределяется между бумагой, электронной копией и аудиоверсией. Формулу пока не придумали, но над ней размышляют и в США, и в Германии, и в нашей стране. Отчёты Российской книжной палаты показывают печатные продажи, но есть огромное количество реальных хитов, прослушивание и чтение которых в электронном виде превалирует над чтением в бумажном варианте.

Тему продолжила Вероника ДЁМИНА, главный редактор подкастов «VK Музыки»:

— Мне кажется, в аудиоформате нет такого понятия, как бестселлер. Чаще всего он сопровождается другими видами контента. Как правило, книжный хит будет хорошо читаться на бумаге и в цифровой версии и хорошо слушаться. В отдельных случаях, когда известные позиции озвучивали артисты или блогеры, книги обретали новую жизнь, но это скорее исключение.

Одним из самых успешных Young Adult-проектов стал «Эмпирей» Ребекки Яррос. Что сделали автор и издатель, для того чтобы обрести такую популярность? Возможно, дело не только в тексте, но и в партнёрствах, интересных проектах, которые строятся вокруг издания?

С точки зрения Б. Кузнецова, в книгоиздании формулы работают нелинейно:

— Когда мы покупали права на проект «Эмпирей», это была ещё не книга, а рукопись. Никто не предполагал, что она окажется бестселлером. Роялти были невысокими, и мы думали, что проект придётся продвигать, чтобы вывести его на приличную планку. Но когда книга вышла за рубежом, буквально за неделю продаж она появилась во всех топах. Никто этого не ожидал и не предсказывал. В тот момент мы остановили разработку маркетинговой программы продвижения, потому что поняли, что у этого контента иной потенциал, его надо прорабатывать гораздо глубже. В результате мы создали не книгу, не серию, а именно проект, который включал в себя несколько составляющих: книгу и аудиосериал с очень непростой системой продвижения.

Если вернуться к тексту, то, конечно, там есть всё, что нужно: любовь, драконы, постоянное ощущение опасности. Иногда бывает так, что даже отличный текст не «выстреливает». А здесь сошлись все звёзды, получился очень яркий, многогранный проект. Следует отметить, что на вселенной «Эмпирей» мы проверили стотысячные тиражи. До какого-то момента издатели думали, что они остались в 1990-х гг. Но вот вторую книгу: «Железное пламя» — мы напечатали стартовым тиражом 120 тыс. экз. Сейчас готовим третью, и маркетинг говорит о том, что предварительно тираж должен быть 150 тыс. экз.